Marca: Valor do Intangível (1ª Edição)

Parte I - Marca e Transição do Marketing Tradicional para o Branding

1 MARCA E A SOCIEDADE DO CONHECIMENTO 
Empresas como criação de valor 
Modelo mercado-estratégia-estrutura 
Transição da sociedade industrial para a sociedade do conhecimento

2 MARCA, CULTURA E PROPÓSITO CORPORATIVO 
A comunidade dos significados 
Hierarquia das necessidades de Maslow 
Marca e responsabilidade social 
Estudo de caso: Co-operative Bank

3 MERCADO, MARCA E TRANSIÇÃO DO MARKETING PARA O BRANDING 
Relação entre mercado e marca 
Evolução da relação entre marca e consumidor 
Estudo de caso: Avis 
Campo de valor dos stakeholders

Parte II - Gestão Estratégica da Marca

4 PROCESSO DE CRIAÇÃO E GERENCIAMENTO DE UMA MARCA 
Processo integrado de estratégia 
Estudo de caso: IBM 
Estudo de caso: Virgin

Parte III - Processo de Medição de Gerenciamento do Valor Econômico da Marca

5 ATIVO INTANGÍVEL: A MAIOR FONTE DE VALOR CORPORATIVO DAS EMPRESAS NO SÉCULO XXI 
Marca é o maior ativo das empresas 
Como a marca cria valor econômico para as empresas? 
Anexo A: A elasticidade-preço da demanda de um produto ou serviço

6 IDENTIFICANDO, MEDINDO E GERENCIANDO O VALOR DA MARCA 
Histórico da avaliação de marca e sua importância 
Estudo de caso: Cadbury Schweppes 
Estudo de caso: Corsodyl e Smithkline Beecham 
Estudo de caso: Walt Disney Corporation 
Estudo de caso: Burmah Castrol

7 AVALIAÇÃO ECONÔMICA DA MARCA 
Metodologias de avaliação de marca disponíveis 
Avaliação baseada em custos 
Avaliação baseada em mercado 
Métodos de avaliação baseada em lucros 
Método do uso econômico 
Estudo de caso: Orange

Parte IV - Monitoramento da Estratégia e do Valor Econômico da Marca no Tempo

8 BRAND VALUE TRACKERS E NÃO BRAND TRACKERS 
Debate sobre o brand equity 
Estudo de caso: Young & Rubicam: BrandAsset Valuator (BAV) 
Estudo de caso: Millward Brown: BrandDynamics 
Estudo de caso: NPD: BrandBuilding 
Estudo de caso: David Aaker: The Brand Equity Ten

Parte V - Tratamento Contábil Internacional da Marca

9 LEGISLAÇÃO INTERNACIONAL E TRATAMENTO CONTÁBIL DA MARCA 
Tratamento contábil do ativo intangível no Reino Unido 
Tratamento contábil do ativo intangível nos EUA 
Tratamento contábil do ativo intangível em nível internacional

Bibliografia

GILSON NUNES, DAVID HAIGH